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    電商巨頭紛紛“踢足球” 蘇寧欲借巴薩推廣品牌

    點擊數:28532014-06-11 10:00:47 來源: 證券日報

     蘇寧內部人士稱,“蘇寧與巴薩之間不會涉及資本合作,我們這次不是投資足球,準確的說是和巴薩的一次深度商業合作”

        隨著巴西世界杯的日益臨近,國內企業對于足球的熱情也再度被點燃。上周備受矚目的“許馬會”剛剛結束,本周伊始蘇寧高管又自曝公司將牽手西甲豪門巴塞羅那。不到一周的時間,國內兩大電商巨頭阿里巴巴和蘇寧云商便先后與足球“結緣”。

        對此,有業內人士指出,阿里和蘇寧選擇在同一時間,高調宣布牽手足球,顯然都有各自的商業目的,但在參與的具體形式上還是有很大的不同。同時,蘇寧更多是希望利用巴薩在全球的影響力,推廣自己的品牌。

        相比于阿里巴巴12億元入股恒大足球俱樂部,蘇寧內部人士向《證券日報》記者表示,“蘇寧與巴薩之間不會涉及資本合作,我們這次不是投資足球,準確的說是和巴薩的一次深度商業合作?!睂嶋H上,作為會員制的俱樂部,蘇寧也不太可能與巴薩進行類似于收購這樣的資本合作。

        高管提前放風聲

        早在6月5日,蘇寧云商副總裁、運營總部執行總裁李斌便通過微博表示,“通了一個15分鐘的越洋電話,中國球迷的好日子要來了?!辈贿^,當天大家的目光都集中在了馬云和許家印身上,李斌的話并未引發媒體的關注。

        不過,3天后的6月8日午間,李斌再次在微博中透露稱:“中國球迷的好日子要來了,足球不該是富人和少數人的游戲,大量的投資也不能僅用于堆砌競技體育的金字塔尖;蘇寧即將走出的一小步,或將成為未來中國足球的一大步,周三見?!?/span>

        就在李斌發布上述內容后不久,便有消息稱,蘇寧云商將于6月11日舉行蘇寧運動戶外戰略暨巴薩合作媒體通報會,屆時蘇寧云商會正式宣布與巴塞羅那俱樂部進行合作。而這也引發了市場的各種猜測,包括蘇寧可能入股巴薩等。

        受此消息影響,蘇寧當天(6月8日)的股價也在午后開始啟動,盤中最高漲幅達9.53%,隨后小幅回調,截至收盤股價上漲7.11%,位居滬深兩市漲幅榜第20位。全天成交量17.8億元,換手率則接近5%。

        可能是為了對各種猜測進行解釋,李斌在當晚在微博中進一步透露了蘇寧和巴薩合作內容,其表示,“沒想到這么多網友關注和猜測,還是提前抖個包袱吧!蘇寧作為巴薩中國區官方合作伙伴,我們將和巴薩進行包括校園足球、球迷陣地、宣傳等范疇的合作,支持中國足球。蘇寧易購也有一個全新的品類上線,所有目標都是讓包括球迷在內的全民能夠更廣泛地參與和享受運動。詳情請關注周三的發布會?!?/span>

        雙方將簽署品牌戰略合作

        實際上,早在上個賽季末,在巴薩的客場比賽中,就出現了蘇寧的廣告。對此,有消息人士稱,當時蘇寧投入的金額便超過百萬歐元。而從后續的動作看,蘇寧顯然是認可了其與巴塞羅那俱樂部初次合作的效果。

        同時,對于蘇寧與巴薩的具體合作內容,上述蘇寧內部人士還透露稱,蘇寧將成為巴薩中國區官方合作伙伴,與巴薩在營銷市場層面進行品牌戰略合作。同時,在足球方面蘇寧將與巴薩開展中國校園足球推廣合作,選拔優秀青年選手赴西班牙拉瑪西亞接受培訓;建立官方球迷陣地,提供資訊和與巴薩官方的互動以及巴薩中國行等合作內容。

        此外,根據《證券日報》記者得到的信息,對于本次合作,巴薩方面表示,選擇蘇寧主要是雙方具有共同的價值理念,這些理念包括尊重、努力、雄心、團結、謙卑等。

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